Промпты для копирайтинга и контента: от поста до лонгрида
Готовые шаблоны промптов для создания постов в соцсетях, статей, рассылок, описаний товаров и рекламных текстов. Контроль тона, стиля и борьба с AI-звучанием.
Тип материала: research
AI как копирайтер: возможности и границы
AI-модели могут генерировать текст любого формата: от твита до лонгрида на 10 000 слов. Но между «может написать» и «напишет хорошо» — огромная разница. Без правильного промпта модель генерирует безликий текст, полный клише, с характерной «AI-интонацией»: неестественно восторженный, переполненный вводными фразами и лишёнными конкретики обещаниями.
Эта статья — набор рабочих промптов и техник для создания контента, который не выглядит как сгенерированный AI. Каждый шаблон можно адаптировать под свой бренд, тон и аудиторию.
Посты для социальных сетей
LinkedIn: экспертный пост
Напиши пост для LinkedIn на тему [тема].
Формат:
- Первая строка — хук (провокационный тезис или неожиданный факт, который заставит остановить скроллинг)
- Развитие мысли в 3-4 коротких абзацах
- Конкретный пример из практики (придумай реалистичный, если у меня нет)
- Завершение призывом к дискуссии (вопрос к аудитории)
Тон: профессиональный, но живой. Не как корпоративный пресс-релиз, а как умный коллега рассказывает за кофе.
Ограничения: 150-200 слов. Без хештегов в тексте (добавлю отдельно). Без восклицательных знаков в первых двух абзацах. Без клише: «в современном мире», «не секрет, что», «стоит отметить».Почему работает: промпт задаёт конкретную структуру (хук-развитие-пример-вопрос), ограничивает длину и прямо запрещает клише, которые обычно генерирует AI.
Telegram: информативный пост
Напиши пост для Telegram-канала [тематика канала]. Тема: [тема].
Стиль канала: [краткий и резкий / аналитический / разговорный с юмором].
Структура: заголовок (без кликбейта), суть в 2-3 абзацах, один ключевой вывод.
Длина: 100-150 слов. Аудитория: [описание]. Этот пост должен выглядеть так, будто его написал человек, который глубоко разбирается в теме и пишет для подписчиков, которые тоже в ней разбираются.Instagram: продающий пост для бизнеса
Напиши текст для Instagram-поста. Продукт: [описание]. Целевая аудитория: [описание].
Структура:
1. Первое предложение — боль клиента (не вопрос, а утверждение)
2. Усиление проблемы (что происходит, если не решать)
3. Решение (наш продукт, без прямой рекламы)
4. Социальное доказательство (отзыв, цифра, факт)
5. CTA — конкретное действие (не «пишите в директ», а что-то менее банальное)
Тон: дружелюбный, уверенный, без давления. 120-180 слов.Блог-статьи
Структура статьи-гайда
Напиши структуру (outline) статьи на тему [тема]. Целевая аудитория: [описание]. Цель статьи: [чему читатель научится / что поймёт].
Требования к структуре:
- Заголовок (H1): содержит выгоду для читателя, не кликбейт
- Вступление: 2-3 предложения, которые объясняют, зачем читать дальше
- 5-8 разделов (H2), каждый решает конкретный подвопрос
- Для каждого раздела: краткое описание содержания в одном предложении
- Заключение: практический чек-лист или следующий шаг
Не начинай ни один раздел с определения. Начинай с проблемы или примера.
Пока не пиши текст — только структуру. Я утвержу, и потом напишем по частям.Почему работает: разделение на два этапа (структура, потом текст) даёт гораздо лучший результат, чем попытка написать статью целиком за один промпт. Вы контролируете логику изложения до того, как модель начнёт генерировать текст.
Написание отдельного раздела
Напиши раздел [название раздела] для статьи [название статьи].
Контекст: этот раздел идёт после [предыдущий раздел] и перед [следующий раздел].
Что должен содержать: [ключевые пункты].
Требования:
- 300-400 слов
- Минимум один конкретный пример или кейс
- Без вводных предложений типа «Давайте рассмотрим» — сразу к сути
- Каждый абзац — одна мысль, 2-4 предложения
- Используй подзаголовки (H3), если раздел длиннее 200 словEmail-рассылки
Welcome-цепочка
Напиши первое письмо welcome-цепочки для [продукт/сервис]. Новый подписчик получит его сразу после регистрации.
Цели письма: поблагодарить за подписку, дать немедленную ценность (один полезный совет или ресурс), задать ожидания (что и как часто будет приходить), побудить к одному простому действию.
Тон: тёплый, но не фамильярный. Как письмо от умного знакомого, а не от корпорации.
Формат: тема письма (3 варианта), прехедер, тело письма (150-200 слов), CTA-кнопка (текст).
Ограничения: без восклицательных знаков в теме. Без слова «уникальный». Без обещаний «изменить жизнь».Продающее письмо
Напиши продающее письмо для [продукт/предложение]. База: [тёплая — уже знакомы с нами / холодная — первый контакт].
Оффер: [что предлагаем, цена, дедлайн если есть].
Структура (формула PAS):
P (Problem) — обозначь проблему, которую решает продукт
A (Agitate) — усиль боль: что будет, если не решать
S (Solution) — представь решение (наш продукт)
Добавь: одно социальное доказательство (отзыв/цифра), одно возражение и его снятие, чёткий CTA.
200-250 слов. Тон: [уверенный, не агрессивный / мягкий, консультативный].Описания товаров
Напиши описание товара для [карточки на маркетплейсе / страницы на сайте].
Товар: [название, основные характеристики].
Целевой покупатель: [кто, зачем покупает, в какой ситуации].
Структура:
1. Заголовок с ключевой выгодой (не характеристикой)
2. Первый абзац: для кого и какую проблему решает (2-3 предложения)
3. Ключевые особенности: 4-5 пунктов, каждый = характеристика + выгода
4. Сценарий использования (конкретная ситуация из жизни покупателя)
5. Технические характеристики (список)
Тон: [премиальный / дружелюбный / технический]. Длина: 150-200 слов основного текста + список характеристик.Рекламные тексты
Тексты для контекстной рекламы
Напиши 5 вариантов объявлений для Яндекс.Директ (или Google Ads).
Продукт: [описание]. Целевой запрос: [ключевое слово]. Целевая аудитория: [описание].
Требования:
- Заголовок 1: до 30 символов, содержит ключевое слово
- Заголовок 2: до 30 символов, содержит выгоду или УТП
- Описание: до 80 символов, содержит CTA
Для каждого варианта — другой угол: выгода, проблема, социальное доказательство, срочность, уникальность. Не используй слова «лучший», «номер 1» — это не пропустит модерация.Контроль тона голоса
Тон — это то, что отличает текст бренда от безликого AI-контента. Чтобы модель писала в нужном тоне, недостаточно сказать «пиши дружелюбно». Нужно дать конкретные ориентиры.
Тон голоса бренда:
Мы звучим как: умный друг, который разбирается в теме и рад помочь.
Мы НЕ звучим как: корпоративный робот, снисходительный эксперт, продавец-манипулятор.
Правила:
- Пишем «вы», не «Вы»
- Используем короткие предложения (до 15 слов)
- Один абзац — одна мысль
- Конкретика вместо абстракций («45% клиентов», а не «многие клиенты»)
- Активный залог, не пассивный («мы сделали», а не «было сделано»)
Запрещённые слова: уникальный, инновационный, синергия, парадигма, лидер рынка, комплексное решение.
Пример хорошего текста нашего бренда:
[вставьте пример]Почему работает: пример — самый мощный способ задать тон. Модель «считывает» стиль из примера точнее, чем из описания. Если у вас есть текст, который вам нравится, — вставьте его как образец.
Итеративная работа над текстом
Лучший контент получается не из одного промпта, а из серии уточнений. Типичный рабочий процесс:
Шаг 1: Генерация структуры. Шаг 2: Утверждение структуры, корректировка. Шаг 3: Генерация текста по частям (по одному разделу). Шаг 4: Редактирование: «Сделай вступление короче», «Добавь пример в третий раздел», «Измени тон на менее формальный». Шаг 5: Финальная полировка: «Проверь текст на клише, повторы и слишком длинные предложения. Исправь».
Вот текст, который ты написал ранее: [текст]. Отредактируй его:
1. Убери все предложения, которые не добавляют новой информации
2. Замени абстрактные утверждения на конкретные примеры или цифры
3. Сократи каждое предложение длиннее 20 слов
4. Убери слова-паразиты: «на самом деле», «по сути», «важно отметить»
5. Проверь, что каждый абзац начинается не со слова «Также» или «Кроме того»Как избежать AI-звучания
У текстов, сгенерированных AI, есть характерные маркеры, которые опытный читатель замечает сразу. Вот они и способы борьбы:
Слишком структурировано. Человек не пишет идеально параллельными конструкциями. Добавляйте инструкцию «Варьируй длину абзацев. Не все пункты должны быть одного размера».
Избыточные вводные. «Безусловно», «стоит отметить», «важно понимать» — это слова-наполнители. Прямо запрещайте их в промпте: «Не используй вводные конструкции. Каждое предложение начинай с сути».
Неестественный оптимизм. AI склонен завершать каждый абзац на позитивной ноте. Если это не уместно, укажите: «Не смягчай негативные моменты. Если что-то плохо — так и пиши».
Отсутствие конкретики. «Многие компании», «значительный рост», «широкий спектр» — всё это пустые слова. Инструкция: «Замени каждое абстрактное утверждение на конкретный факт, цифру или пример. Если не знаешь точных цифр, используй правдоподобные».
Однообразные переходы. «Кроме того», «также», «помимо этого» — AI любит эти конструкции. Укажите: «Не начинай два подряд абзаца с одного типа перехода».
Системный промпт для постоянного использования
Ты — копирайтер с 10-летним опытом в digital-маркетинге. Ты пишешь для бренда [название].
Правила, которым ты следуешь ВСЕГДА:
- Конкретика важнее красоты. Факт важнее метафоры.
- Каждое предложение должно нести новую информацию.
- Активный залог. Короткие предложения.
- Нет клише, нет канцелярита, нет AI-маркеров.
- Тон: [описание тона].
Голос бренда (примеры):
[2-3 примера реальных текстов бренда]Этот системный промпт можно сохранить в Custom Instructions (ChatGPT) или Project Instructions (Claude). Тогда каждый новый запрос на текст будет автоматически учитывать ваш бренд-гайд.
Главные принципы
Контент, созданный с помощью AI, может быть отличным — если вы управляете процессом, а не просто нажимаете «сгенерировать». Разбивайте работу на этапы (структура, текст, редактура). Давайте конкретные инструкции по тону, длине и формату. Прямо запрещайте клише и AI-маркеры. Используйте примеры хорошего текста как ориентир. И всегда проходите финальную редактуру — AI пишет первый черновик, но финальную версию делаете вы.
Хотите получать подобные материалы раньше?
Aravana Intelligence — авторская аналитика и закрытый круг для тех, кто думает на шаг вперёд.
Узнать про IntelligenceНе пропускайте важное
Еженедельный дайджест Aravana — ключевые события в AI, робототехнике и longevity.
Корпоративные политики работы с AI: как внедрить безопасно
Пошаговое руководство по созданию корпоративной политики использования AI — от выбора разрешённых инструментов и классификации данных до борьбы с теневым AI и обучения сотрудников
Установка OpenClaw через Docker: пошаговая инструкция
Развёртывание OpenClaw в контейнере Docker: docker run, docker-compose, настройка томов, портов и сетей
Что такое OpenClaw: полный обзор платформы
История создания, архитектура и ключевые отличия агентной платформы OpenClaw от обычных чат-ботов