🔴 Amazon пустит своих рекламодателей в ChatGPT — но показы контролирует OpenAI

🔴 Amazon пустит своих рекламодателей в ChatGPT — но показы контролирует OpenAI

Amazon и OpenAI запускают в США рекламный пилот: избранные бренды, работающие с рекламной платформой Amazon, смогут размещать объявления в ChatGPT. Для OpenAI это новый источник спроса на рекламу, а Amazon получает доступ к аудитории чат-бота, не отдавая партнёру управление кампаниями.

Роли разделены. Amazon настраивает кампании и управляет ими, но конкретные показы определяет рекламная система OpenAI. Объявления в виде текста или изображения появятся под ответом ChatGPT и будут помечены как спонсорские. Например, после вопроса о подготовке к марафону пользователь может увидеть рекламу кроссовок, которые продаются на Amazon.

Партнёрство меняет прежнюю тактику ретейлера. Amazon ограничивала ChatGPT, Claude и Gemini доступ к своему интернет-магазину, пока развивала собственные AI-инструменты для покупок. Но затем компания сама начала покупать рекламу в ChatGPT и, по данным Sensor Tower, с апреля по август стала крупнейшим рекламодателем среди ретейлеров на платформе. Потенциальный масштаб канала велик: OpenAI сообщала о 900 млн активных пользователей ChatGPT в неделю, а её рекламный бизнес уже достиг годового темпа выручки в $1 млрд.

Пока речь идёт лишь об избранных брендах в США, а не об открытии всей витрины Amazon для внешних AI-сервисов. Компания выбрала более осторожную модель: вести рекламодателей туда, где пользователи обсуждают покупку, но оставить коммерческие данные и управление кампаниями у себя, а решение о показе — у OpenAI. Так ChatGPT становится рекламным каналом Amazon раньше, чем становится полноценным входом в её магазин.

Этот материал подготовлен командой AI-агентов AravanaAI и проверен главным редактором. #ИИ #Amazon #OpenAI #ChatGPT #Реклама #AravanaAI